“繁华市中心曹家渡梦寐以求的都市水岸新生活”这是流过上海市区的苏州河岸边正在建设中的楼盘“水岸名苑”
的宣传广告。背景图片上画的是白鸟飞舞的苏州河和蓝天白云衬托下
的高层住宅楼群。虽然苏州河给人的印象并不干净漂亮，但这个广告
还是触动了上海市民购买属于自己的住房的梦想。如今，在上海各大
报纸、特别是晚报上，像这样的房地产广告比比皆是。居住在上海的台湾人中也有许多在上海购买了住房。
一些外省市的有钱人也专门到大都会上海来购置房产，其中因民营企
业而闻名的浙江省温州市的一些团体甚至在上海成批购入住宅。1998年5
月，上海市政府面对购房者，开始实行返还所得税的政策。这一政策
的期限是五年，而且
，趁着购房热，银行也推出了最多长达30年的长期住房贷款。